鹰牌2086新赛道高速发展,新店态即将呈现!

2021-12-13

12月6日上午,瓷砖一线品牌鹰牌2086营销中心召开11月工作总结及2022年营销规划会议,天安新材(603725.SH)、鹰牌实业董事长吴启超、鹰牌2086营销总经理陈方根、天安集成总经理何婉枝以及鹰牌2086各区总监、各部门负责人参与了本次会议,共同商讨推进品牌全新赛道发展的快速执行。

鹰牌2086营销总经理陈方根对营销中心1-11月工作从业绩完成情况、重点工作执行、运营质量分析等多方面进行复盘总结,并对2022年的重点工作方向、区域布局和品牌新的发展战略做了初步规划部署。

 

鹰牌2086新赛道高速发展,新店态即将呈现!(图1)

 

业绩稳步增长,优化产品结构,精耕区域布局

尽管行业艰难,疫情冲击,陈总表示:瓷砖十大品牌鹰牌2086依旧保持了稳定的业绩增长,同时品牌不断优化调整产品结构,除了品牌特色的文化、人文、质感等瓷砖产品,今年更是加入了装配式墙板、HPL石晶地板、耐火板等健康新材料,构建全屋健康美学的墙地产品体系。

要持续精耕区域布局,打造标杆客户,同时继续推行中心仓模式,关注山东中心仓运营情况,2022年江西高安中心仓和四川成都中心仓将陆续投入运营,为经销商持续赋能。

新赛道新机遇,三种态助力品牌升级

天安新材(603725.SH)并购鹰牌集团之后,根据集团发展战略,鹰牌2086确定了以瓷砖为基础,涵盖墙板地板、耐火板等多品类产品,最终发展成为具有材料美学、设计美学、生活美学的渠道品牌,最终实现鹰牌2086以“整装高定”为定位的品牌战略目标。

目前,终端新店面几乎全部融入装配式墙板、地板等新材料的样板搭配,需要升级整改的旧店面也将融入新材料的展示应用,逐步形成“鹰牌2086墙地专家”、“鹰牌2086改造家”、“鹰牌2086高端整装家居”三种针对不同渠道和市场的新店态,迅速完成品牌升级,加速往泛家居赛道转变。

 

鹰牌2086新赛道高速发展,新店态即将呈现!(图2)

 

从单品类到多品类,从建材品牌到消费者品牌升级

天安新材(603725.SH)、鹰牌实业董事长吴启超在会后提到,鹰牌2086从瓷砖单品类到多品类的转变,就是从建材品牌到消费者品牌的转变,鹰牌2086一定是做高端美学空间的品牌,根据不同的渠道构建不同的产品体系和店态,快速完成墙地专家的全国交付,以及门墙地柜的全屋硬装交付,最终实现WELL健康美居高端定制品牌服务商的战略目标。

吴董提出:公司将成立战略实施落地的集团企划中心,从市场规划、空间设计、产品开发、店面形象等方面入手,确保鹰牌集团战略的精准落地。

 

鹰牌2086新赛道高速发展,新店态即将呈现!(图3)

 

2021广州设计周已经进入倒计时,鹰牌2086以瓷砖+新材料打造的健康美学生活馆即将亮相,这也是鹰牌2086新店态的雏形展现。

未来,“鹰牌2086墙地专家”、“鹰牌2086改造家”、“鹰牌2086高端整装家居”将陆续落地,为消费者提供快交付、高颜值、健康环保的理想人居空间。

 

鹰牌2086新赛道高速发展,新店态即将呈现!(图4)

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