媒体报道 | 跟风？玩概念？现代砖如何步入发展快车道！
2019-04-29
4月21日，第33届佛山陶博会压轴戏——参展商颁奖典礼在中国陶瓷总部工程产品馆主题会议活动区圆满落幕，在主办方代表、评委、嘉宾、企业代表、媒体等一同见证下，鹰牌2086荣获“优秀参展商奖”和“优秀展位设计奖”两大奖项。
▲优秀参展商奖（左二）
▲优秀展位设计奖（左三）
陶瓷信息 报道
自2014年始，一股现代简约风暴开始在业界刮起，经过几年的快速发酵，已经成为引领家居时尚潮流的主流风格，并以燎原之势席卷而来。
在这股风暴的洗礼下，有不少陶企因完善的产品布局以及系统性的营销体系，迅速脱颖而出，成为这股时尚风暴的引领者。
其中，一个成立仅两年的现代砖品牌，在短时间内取得了令人侧目的发展成果——
17个产品系列
369款产品阵营
在过去的2018年，签约客户239个
建店数量216家
还有27家店面正在设计中
同比实现197%的增长
该品牌就是鹰牌2086，其快速发展背后的秘笈是什么？为何能在众多现代砖品牌中脱颖而出？下面一起跟随陶Sir，揭秘鹰牌2086快速发展背后的逻辑。
水墨京砖
打造品牌符号性经典产品
鹰牌2086营销中心总经理陈方根此前总结到，品牌能够快速成长，主要得益于三个方面：设计、产品、团队。其中设计及团队是鹰牌2086发展的双向驱动力，产品则是是核心力。
一直以来，鹰牌2086坚持原创设计，通过原创产品及设计让瓷砖材料和空间美学得到极致的融合。
其中，以“水墨京砖”为代表的形象产品，一经推出，便广受设计师及消费者好评。京砖又称“金砖”，因砖运达北京“京仓”，供皇宫专用，称之京砖。
其制作工艺首先经过三级水池的澄清，沉淀，过滤，晒干，踏踩，摔打六道工序，炼成稠密的泥。
然后放入磨具，制成砖型，放置在阴凉处，阴干8个月。经糠草烧一个月，片柴烧一个月，棵柴烧一个月，松枝柴烧四十天，共130天烧制完成。虽是传统制造工艺，但极具匠心。
“我们提取了适合应用在家居空间的纹理素材，通过现代的新工艺材料和表现手法，还原京砖本色。”陈方根说道，水墨京砖是以宫殿京砖为蓝本打造模具，将其演绎成为复古与现代相结合的空间面料。
目前，该系列产品从纹理、工艺、规格、设计以及文化内涵五个方面着手，成为鹰牌2086独有的核心竞争产品。
陈方根介绍，“水墨京砖”是传统元素与现代工艺的结合，换言之，是将传统自然的纹理，通过现代工艺，如应用模具、干粒及后期产品处理，达到多种产品表面质感，令其焕发出新的生命力。
据透露，本届春季佛山陶博会上，鹰牌2086将重点展出“水墨京砖”系列产品，届时广大经销商及设计师可以在展会现场感受这款蕴含深厚文化底蕴的经典产品。
2019年，鹰牌2086将研发肌理结构较强的组合叠加工艺的特色产品，实现产品的差异化，第二代“水墨京砖”也即将惊艳亮相。
开拓设计师渠道
是一场持久战
对于现代砖的运营而言，渠道运营至关重要，设计师渠道更是众多现代砖品牌重点开发的渠道。
鹰牌2086在2017年一方面构建好了产品特色，另一方面在渠道上进行精耕。据悉，2017年，其通过四场大型设计师活动，加强设计师对品牌的认知。
2018年，鹰牌2086与广州设计周等单位联合发起世界青年设计师论坛（WYDF），计划在中国、捷克、瑞典组织世界青年设计师论坛，通过季度大会、卫星论坛、年度评选的形式，纵深设计师渠道。
现目前，鹰牌2086已经构建成包括以“WYDF”新现代主义巡回论坛为主的设计师“曝光”平台及以“WYDF”中国区100大杰出青年设计师评选活动为主的设计师“进阶”平台等，构建起了设计师渠道的“互动生态圈”。
在陈方根看来，设计师渠道的开拓，不是仅靠几场设计师活动就能成功，要做好打持久战的准备。
如，为设计师搭建平台，让设计师群体认识品牌并产生链接，同时增加互动，彼此之间产生粘性，后续通过不断的维护才能形成消费转换。
2018年5月23日，由广州设计周、美国SC集合设计学院、英国GloW-DESIGN发起，携手鹰牌2086为全国战略合作伙伴在山东济宁联合启动一场传承东方智慧，融合现代设计思维的盛典——世界青年设计师论坛（WYDF）2018春季大会暨“新现代主义”巡回论坛。
一次对传统文化思想的溯源之行
2018世界青年设计师论坛(WYDF)祭孔大典
这场WYDF2018春季大会邀请了来自全球多个国家和地区的优秀青年设计师汇聚山东济宁，通过七十二青年设计贤者加冕仪式、祭孔大典、优秀设计师主题演讲等活动，在济宁掀起一阵以“传承、设计、青年”为核心话题的热潮。
据悉，今年WYDF春季大会将在5月于山东临沂拉开大幕，届时将吸引全球优秀青年设计师相聚临沂，论道设计。
值得一提的是，在配合终端开拓设计师、工程渠道的同时，为提升经销商的零售能力和服务水平，完善经销商运营管理，鹰牌2086针对自身品牌定位与产品特色，研发定制了“EG新零售模式”，为经销商量身打造适合门店客户体验、团队管理、激励系统、学习系统、销售工具的全面实战型运营管理支撑体系。
目前，鹰牌2086多个终端区域已成功导入“EG新零售模式”，并取得了超出预期的效果，真正意义上解决终端门店业绩提升和运营管理。
文章转载自《陶瓷信息》
