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鹰牌2086李伟东,新国潮是消费升级后,消费分级的结果

发布时间:2019-09-04 14:16阅读:

       很长一段时间,中国年轻一代的消费者以用洋品牌为荣。究其原因,是因为洋品牌够时尚、有个性、品质好,用起来有面子。
       而最近两年,80、90后年轻人引以为豪的则是买新国货、用新国货、晒新国货。国货为何崛起?因为现在的本土品牌能够真正研究、设计和生产出新一代消费者喜欢的、好看的,具有中国传统文化元素与现代潮流相结合的“国货精品”。
       
       什么是“国货精品”?
       我们认为是“中国文化底蕴+现代潮流+原创设计+高颜值+高品质+健康环保”的匠心产品。知道鹰牌2086现代砖·水墨京砖的人不少,但知道其内涵的人不多。据了解,鹰牌2086现代砖以苏州御窑出土的故宫金砖为创作来源,传承经典京砖之魂,将其演绎成为复古与现代相结合的空间面料,使产品更符合现代家居空间,也更适合现代人的生活品味和方式。8月29日,华夏陶瓷网“国货精品”采访小分队来到鹰牌2086现代砖,采访该品牌市场总监李伟东,进一步了解鹰牌2086现代砖对于国货精品的解读。
 
采访现场

记者:据你分析,品牌在被赋予新国潮的名义后,会带来哪些正面的影响?
 
李伟东: 我认为这是整个市场细分后的一种结果。
 
回归到整个市场,包括鹰牌集团为什么会推出鹰牌2086现代砖,因为传统大牌更多的是面对大渠道,大媒体,大受众,那么它在经历一定的增长后,就需要找到第二增长曲线,即针对细分人群、细分渠道而推出精品,那么相对应的品牌也出来了。所以鹰牌2086现代砖也因此诞生。
 
而市场被细分后,越来越多消费者愿意为高品质,高颜值,有设计感而买单,或者我们现在看到的国潮新品而买单。
 
记者:你认为国货精品的定义是什么?
 
李伟东:我觉得有两个概念,第一国货品牌,即老品牌,有一定历史,也许它不再强调情怀,但跟新一代消费者讲创新,将传统的产品通过设计的手法,把它重新展示出来。
 
第二,它既是制造业,也是互联网品牌,通过互联网加速它们的产品销售,甚至以迅猛的速度发展,能代表中国、代表潮流的,比如华为、小米等类型品牌。
 


记者:其实新国货怎么突然间就出来了呢?
 
李伟东:现在,中国整个消费市场都在升级,而且在2010年以后市场消费环境从升级演变成分级。消费升级其实就决定了消费力,也就是说更多人追求品质以及高附加值的产品了,而消费分级就是我们所看到的细分领域,有些人会为轻奢买单,有些人会为新中式买单等等。
 
那么整个消费市场出现分级的时候,就会浮现国人对国潮追求的需求,这是第一个层面。
 
第二个层面是,中国文化自信的崛起。
 
记者:鹰牌2086现代砖的水墨京砖系列非常适合这个定位。
 
李伟东:是的,其实我们研究水墨京砖的时候,也一直在研究中国简约设计的历史,而中国简约设计的巅峰在宋朝。
 
当我们看到中国文化自信崛起的时候,就要溯源,追溯到中国传统文化最自信的时候,那么宋朝时期的简约风是很值得我们现代人去借鉴的,通过产品设计,品牌文化塑造等方式,将过去优秀的东西盘活。
 
京砖的创始,源自明朝,而水墨京砖的中式简约设计创意来源于宋朝,鹰牌2086现代砖在宋朝时期的设计文化中,提取了线条、几何的元素,运用到产品及产品应用中。
 
另一方面,新中式的流行真的是火遍大江南北,而且是高端市场里最流行的风格。
 


 
记者:为什么说新中式是高端市场里最流行的风格?
 
李伟东:以前的中式风格空间,都会很重地运用祥云、铜钱、天圆地方等寓意好的中式符号,显得特别繁琐。但现在我们看到的新中式风格,更多的是体现新中式氛围,在保留中式符号的基础上,将意境表达出来,而这些具有整体空间的设计感是需要通过精英设计师来完成的,所以才被认定为高端市场。
 
记者:你觉得什么样的瓷砖产品才能称得上是国货精品?
 
李伟东:它首先是国货品牌,才能被定义成国货精品,那么这类型的产品是高品质、高颜值,高设计感的,并且是高性价比的。
 
其实精品不代表昂贵,我认为性价比高的好设计高品质产品才能称之为国货精品。
 
就像鹰牌集团,从名字上就很有中国韵味,就是能代表国货品牌的,那么从鹰牌集团衍生出来的鹰牌2086现代砖就代表着新中产阶级消费的品牌,对应的产品其实就是国货精品。
 


水墨京砖

 
记者:鹰牌2086现代砖除了水墨京砖,还有哪些产品比较符合这一主题的?
 
李伟东:其实我们还有些泼墨图案的产品,但没有单独拿出来作为一个系列,因为站在品牌推广的层面,我们需要聚焦,聚焦到某一形象产品上,这跟品牌引导市场有关。
 
那么鹰牌2086现代砖的产品线主要围绕非亮面砖为主的现代砖,以黑白灰色系为主基调,色调选用中间色调为开发方向。
 
基于产品结构需要一定梯度的前提上,我们除了将水墨京砖作为鹰牌2086现代砖的形象产品以外,还计划将它打造成具有文创IP的产品。
 


       所以在未来的水墨京砖2.0版本中,我们会通过相应的配套应用、加工、搭配,把水墨京砖的韵味展示出来,同时也会陆续地完善一些周边,比如把展厅的其中一个区域改造成“水墨京砖博物馆”,把瓷砖变成传承传统文化的载体,通过现代空间展示出来,同时也衬托出品牌气质。

“国货精品”采访小分队打卡鹰牌2086


 
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