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水墨京砖打造文化IP,构建品牌核心竞争力

发布时间:2022-05-18阅读:

2016年12月28日,瓷砖一线品牌鹰牌2086品牌成立,形象产品“水墨京砖”面世,经过五年的沉淀与积累,创新和突破,水墨京砖也经历了三代研发升级,每一代都做出了独有的特色:

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▲第一代“纪念版·水墨砖”保留了刚出窑没有经过打磨和抛光的古法金砖的纹理和光泽;

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▲第二代“收藏级·水墨砖”通过现代的工艺和材料还原古法金砖被打磨过的肌理和岁月痕迹;

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▲第三代“艺术级·水墨砖”模拟了古法金砖泼墨封油之后的效果,并且在规格和色系上都做了延伸。

与此同时,瓷砖十大品牌鹰牌2086在佛山潭洲陶瓷展、广州设计周展会上多次为形象产品“水墨京砖”打造独立展馆——水墨京砖文化馆,成为行业最具话题性和热度的展位之一。

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▲2020潭洲展-水墨京砖文化馆

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▲2020广州设计周-水墨京砖馆

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▲2021潭洲展-水墨京砖馆

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▲2021广州设计周-水墨京砖馆

2020年12月28日,鹰牌2086全新打造的京砖艺术馆落成,把古法金砖历史文化与水墨京砖现代艺术融合展现。为一款砖打造一个独立展馆,使“水墨京砖”这个品牌IP逐渐出圈。

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在全行业充分内卷,各大品牌走低价竞争时,鹰牌2086始终坚持原创设计,弘扬中国文化,坚守高端美学,塑造品牌价值。五年,三代,18款产品……水墨京砖的探索仍在继续。

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很多人问

鹰牌2086为什么坚持做水墨京砖?

品牌定位

鹰牌2086是一个讲究产品美学、设计美学、生活美学的品牌,追求文化的、设计的、质感的、雅致的、高端的生活方式。

在品牌定位上,从“现代仿古砖”到“现代砖”,再到如今现代砖遍地开花,变成一个同质化名词之后,我们开始把中国传统元素现代化当成品牌的使命。

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很多品牌在产品研发方面还停留在材质表面的仿真,如仿石纹、仿木纹、仿布纹等等,而鹰牌2086的形象产品水墨京砖,不仅仅是对纹理、色彩、质感的复刻,更专注于对古法金砖历史文化的溯源以及对中国非遗文化的致敬。

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“与其更好,不如独特”是鹰牌2086在产品设计研发上的态度。正如鹰牌集团副总裁陈方根在一次采访中所说:“当别人都在说岩板当道的时候,我们在思考怎么把京砖做得更好。”

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市场消费需求

近年来,在文创产业带动下,中国传统文化真正走进百姓生活,同时也激发了中国新青年的文化认同感和文化自信感,重新发现国风之美,开始挖掘中国传统文化的现代化应用。

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在民族自信与国潮兴起的文化背景下,在消费升级、行业竞争激烈的环境下,为满足年轻消费者对国货精品的追求,市场需要有品质、有颜值、有情怀的原创性产品。

水墨京砖打造文化IP,构建品牌核心竞争力(图15)

鹰牌2086水墨京砖系列,将故宫金砖历史文化与现代工艺设计完美融合,演绎出有文化、有故事、有温度的现代空间面料,深受国内外设计师和消费者的喜爱。三代升级,18款产品,满足现代家居空间的各种风格和年轻消费者对高端品质的追求。

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行业发展趋势

中国陶瓷行业发展近40年,已经实现了从产品规模制造到品牌创新驱动,从产品的功能性、装饰性到文化性、艺术性的进化。

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▲水墨京砖三代产品先后荣获中国意大利陶瓷设计大赛金奖

水墨京砖为什么能成为品牌IP,成为行业独创?一方面,鹰牌2086找到了一条属于自己的品牌差异化道路——以传承中国文化为使命,打造具有艺术性和文化感的产品;另一方面,产品差异化不是盲目跟风,而是一个团队一群人朝着一个目标坚定地走下去,而鹰牌2086对水墨京砖的探索从未停止脚步。

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鹰牌集团副总裁陈方根认为,陶瓷行业很需要设计,也很需要艺术,我们希望能通过不同的交流方式,拉近品牌与艺术家、设计师、文化传承人距离,让陶瓷行业的产品具有更多不一样的呈现方式,这也是鹰牌2086坚持做水墨京砖的原因。

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水墨京砖,行业独创!鹰牌2086将持续深挖探索金砖背后的故事,通过各种现代工艺材料展现文化与艺术,将传承中国文化的使命进行到底。

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