陶城报，连续3年两位数增长，这个陶瓷品牌秘诀在哪

随着陶瓷行业逐步恢复正常生产，陶城君发现，与往年相比，今年陶企的原创设计产品增加明显，开始成为体现品牌差异化的新趋势，包括鹰牌2086、东鹏、格莱斯、新中源、道讯等均推出相应新品，走出了有别于仿石、仿木的产品新路线。

“我们要把中国传统的元素融入到产品开发当中去，形成自己的文化内涵，这样的产品才具有生命力，才能不断持续(发展下去)，这也是鹰牌2086和其他品牌在产品开发理念上的不同。”鹰牌2086营销中心总经理陈方根表示。从“古法金砖”到“水墨京砖”、“意象青花”，品牌成立至今，鹰牌2086坚持将传统文化元素融入瓷砖设计，以现代创意设计传承东方文化，其2019年12月底推出的“水墨京砖”、“意象青花”系列同样赢得了第16届新锐榜原创设计产品类金奖。
 

 

注重空间搭配思维

从“卖砖”到“卖空间”

2019年12月底，鹰牌2086推出新品艺术级“水墨京砖”和“意象青花”两个系列，规格包括：900×900(mm)、600×1200(mm)。值得注意的是，为达到最佳应用效果，鹰牌2086还特意开发了系列配砖产品，这说明，在产品研发上，陶企已经越发注重空间搭配思维，真正做到从“卖砖”到“卖空间”。
 

 

从第一代到第三代，鹰牌2086总结是“形的打造”、 “神的塑造”到“魂的赋予”的升级。第三代艺术级水墨京砖优化纹理、运用新工艺材料，规格与色系的延伸等，为符合现代的审美和拓宽了功能空间的使用需求。
 

工艺上，第三代水墨京砖使用激光精雕模具，数码定位干粒，多重工艺复合叠加，还原古法京砖历史质感，且具有全通体效果；设计上，增加了金属质感的古铜色产品及万字纹元素的产品，规格、色系、纹理均有突破。“意象青花”系列的设计灵感则取自青花瓷，将青花瓷的碎片融入水泥质感。工艺上，使用3D高清喷墨设备，12道喷墨生产通道，发色更完全，层次更自然；质感上，多重工艺复合叠加，粗干粒、青花专用干粒，表面质感更细腻；光泽度上，使用柔性软磨抛釉，单点光泽度闪亮，整体视觉柔和，亮而不炫目。
 

“意象青花”系列的设计灵感则取自青花瓷，将青花瓷的碎片融入水泥质感。工艺上，使用3D高清喷墨设备，12道喷墨生产通道，发色更完全，层次更自然；质感上，多重工艺复合叠加，粗干粒、青花专用干粒，表面质感更细腻；光泽度上，使用柔性软磨抛釉，单点光泽度闪亮，整体视觉柔和，亮而不炫目。

以市场为导向，构建年轻化的品牌形象    

2019年年会上，鹰牌集团副总裁陈贤伟喊话：鹰牌2086要争当细品大类的领袖品牌。在产品定位上，鹰牌2086聚焦现代砖，以精英阶层的年轻消费群体为主。陈方根表示，“我们的经销商和消费者都比较年轻，偏向于年轻化的产品，但现在已经不能单纯从年龄上来判断哪些客户喜欢这类型产品，而要以个人品味和喜好来判断。”
 

在产品研发上，鹰牌2086也坚持以市场为导向——

1.用现代视觉“解构”东方：提取传统东方的经典元素，并用国际化的现代视觉将之重新组合展现。
2.用现代语言“解读”东方：把深藏于东方元素中的匠心故事，用现代人的思维及流行语言重新呈现。
3.用现代手法“解意”东方：运用传统东方元素中的经典材质，在现代国际语境的基础上，赋予瓷砖设计新的可能性。
 

鹰牌2086沈阳经销商许女士表示：“这款产品(水墨京砖系列)在我店里是从不打折的，受到很多设计师和有生活品位的客户的喜欢。”她同时表示，京砖系列的表面工艺可以满足不同客户的需求，虽然和普通瓷砖相比，成本确实会略高一点，但由于产品的实际呈现效果十分优越，因此也受到市场的喜爱。

除此外，陈方根表示，“要做年轻化的品牌，就必须了解年轻人的消费思想、消费行为、消费习惯，我的团队基本是一个90后的团队，鹰牌2086从团队的年轻化、产品的年轻化再到渠道建设(包括经销商的选择)的年轻化，以年轻人为基础去构建一个体系。”
 

（本文转载自《陶城报》官微）