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鹰牌2086媒体答谢会,根叔曝光品牌新年计划

发布时间:2019-01-02 09:26 阅读:

 
 

 

 
 
 

 
 
 

 
 
 

 
 

12月28日,正值鹰牌2086两周年庆典,一场以“没有议题的媒体聚会”为主题的鹰牌2086媒体答谢会,在鹰牌2086新总部展厅一楼热烈举行。

当天下午,近20家主流媒体齐聚鹰牌2086新展厅,与鹰牌2086营销中心总经理陈方根进行互动交流。同时,秉承鹰牌2086年轻、好玩的品牌文化,小伙伴们为各位媒体人准备了“进门抽奖”小游戏,让大家能够与鹰牌2086“玩”在一起。

作为媒体答谢会的主持人,鹰牌2086市场部经理李伟东先生首先为大家分享了鹰牌2086过去两年的历程,从品牌的深度解读到产品体系的分析,再到渠道布局,详细介绍了鹰牌2086两年内大大小小的事迹。


 

随后,鹰牌2086营销中心总经理陈方根为现场的媒体人分享了鹰牌2086两年时间取得的成绩,他说到:

 

“鹰牌2086是在拥有44年历程的鹰牌集团背景下,沉淀了12年而发展起来的一个品牌。2018是一个成绩喜人的年份,截止11月份统计数据,鹰牌2086业绩比去年增长了197%。”


▲鹰牌2086营销中心总经理 陈方根



 

“鹰牌2086的核心竞争力重点在三个方面:以产品为核心,以设计+团队为两翼驱动力。鹰牌2086在产品体系的构建、设计师渠道的布局、年轻团队的培养等方面花了很大的精力。在这三个方面最重要的还是团队,如果一个团队的专业性、执行力、服务意识跟不上的话,产品再好设计再好也是事倍功半。让团队年轻化,让年轻人去构建年轻品牌,这个是我一直坚持的方向。”


 

现场,各位媒体人意犹未尽,在“对话根叔”环节就鹰牌2086的新年规划进行轰炸式提问,以下是根叔的爆料时间。

Q1

您说今年的业绩远超过去年,那么对于2019年的新客户开拓,鹰牌2086的规划是怎样的呢?

根叔:明年我们重点的规划不放在数量上的追求,重点在品质上面,相对来说我们把明年的数量降低了。我认为大的企业已经有很多了,我们不需要把企业做得多大,而是要把企业做得更好更强,这是鹰牌2086所坚持的方向。

 

Q2

您觉得鹰牌2086在设计师渠道这方面做得怎么样?

 

根叔:行业各个品牌都在做设计师渠道,怎样做出不一样东西,如何跟设计师做更深入的连接或者是更快地达成销售转化,是每个品牌都在思考的问题。鹰牌2086主要分几个节点,第一年以品牌推广为主,让设计师群体知道这个品牌是做什么的就够了;第二年跟设计师产生连接,通过第一年的品牌影响力达到第二年的连接;第三年我们就要跟设计师达到转化的目的。

 

Q3

一年前采访您的时候就说过要做设计师圈层,请您分享一下这两年鹰牌2086的设计师圈层做得怎么样?转型机制是怎样的?

根叔:现在鹰牌2086设计师圈层这一块还没有真正成型,但是在终端层面已经出现效果。鹰牌2086洛阳经销商从工程渠道、零售渠道完全转型到设计师渠道,现在两个店面加起来一共3000多平方,它是通过鹰牌2086实现转型的。从2018年设计师渠道的销售业绩来看,它已经实现了80%以上的家装设计师带单,通过设计师活动把当地的设计师群体连接起来,达到销售转化。我们的设计师圈层还没有形成一个很好的正式的组织,这不是一年两年能够成长起来的,需要我们持续的构建。

 

 
 

 

Q4

鹰牌2086这两年的成绩非常喜人,大家都在谈设计师渠道,那么明年鹰牌2086在设计师渠道上会带给我们什么惊喜呢?

根叔:对于鹰牌2086来说,2019年的重点是构建设计师社群,由设计师活动延展为鹰牌2086的一个特有社群,在设计师渠道上讲究社群化、组织化、圈层化,从而演变成圈层经济。至于说我们明年有什么惊喜,我只能说我们会根据每个区域的特点去做一些不同的方案,更加具有针对性,具体有什么创新我们先留点悬念,请大家明年继续关注我们的行动吧!

 

Q5

请您分析一下2019年陶瓷行业的趋势

 

根叔:我们不要去预测未来,只关注两点,消费群体发生什么变化,终端结构发生什么变化,我觉得就够了。消费群体的变化就是现在的8090后消费者的需求,比如说流行趋势反映现在消费者喜欢灰调雅致的、现代简约的风格,我们的产品设计就从这方面走;消费者对终端的设计喜欢体验感场景感,我们的设计布局就要去加强场景体验。不管2019年怎么变,抓住主体变化做好品牌工作,至少能够立于不败之地,如果一味地去预测未来,找不到自己的方向,可能是更危险的事情。营销其实很简单,抓住最本质的东西,把当下要做的事情做好,比如品牌定位、产品体系、渠道布局、培训团队等等。

 

Q6

都说产品是陶瓷品牌的核心,我想了解一下鹰牌2086明年的产品方向是怎样的呢?

根叔:鹰牌2086的产品主要由三大方面构建,第一是品牌形象产品,通过产品的肌理结构、工艺,赋予产品文化内涵,重点是把中国传统文化元素植入产品理念,比如水墨京砖,把京砖的肌理结构和工艺打造成鹰牌2086的形象产品,第二代京砖预计在明年四月上市。第二是主推产品,这是通过工艺、规格、颜色、功能空间去打造的,明年主要是创造肌理结构很强的,组合叠加工艺的特色产品,实现产品的特色化差异化,从工艺、颜色、规格、厚度多维度打造产品的特色。第三是渠道产品,鹰牌2086产品体系是以渠道构建产品,针对这些工程产品,我们有一定的比例去开发。

 

Q7

在我的印象中大家都称呼您为“根叔”,你怎么看“根叔”这两个字?鹰牌2086两周岁生日,您有什么要对它说的吗?

 

根叔:我不知道应该怎么解读“根叔”这两个字,可能是大家对我的厚爱吧。我在鹰牌的时间比较长,加上我这个人比较随和,所以大家都这样称呼。鹰牌2086两年时间,倾注了我很深的感情和很大的精力。鹰牌2086这个品牌的意义在于,它是鹰牌集团的突破与创新。我想通过鹰牌2086这个平台,在这个时代,带领这帮年轻人实现自己的梦想,去创造一个公平的阳光的激情的团结的队伍,让团队在这个平台上展现自己的价值,这是我最直观的想法。


根叔对现场的媒体朋友们表示衷心的感谢,希望媒体朋友能够一如既往地支持鹰牌2086。最后我们以一张大合照结束了这场“没有议题”的媒体聚会,在展厅工作人员的带领下,各位媒体人参观鹰牌2086展厅并展开了自由交流。


现场,各位媒体人意犹未尽,在“对话根叔”环节就鹰牌2086的新年规划进行轰炸式提问,以下是根叔的爆料时间。

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